「アクションフィギュア疲れ」とは！？
アメリカで「トランスフォーマー/ロストエイジ」の玩具が売れていない？
TFW2005に「Age of Extinction Toys Off to a Slow Start? Less Retail Shelf Space?」という気になる記事があったのでご紹介。それはタイトル通り「トランスフォーマー/ロストエイジ」玩具の売れ行きの足が遅いという内容で、販売店における「トランスフォーマー」のそもそもの販売棚が縮小傾向にあるということと、最近アメリカで起こっている「action-figure fatigue（アクションフィギュア疲れ）」について紹介されています。
II, III and IV: The meanest supervillains facing toy makers [THE GLOBE AND MAIL]
The lack of fresh franchises comes as sales of action figures have been declining. U.S. sales fell by 6 per cent last year, according to market information company The NPD Group.
アクションフィギュアの売り上げが下落しているところに、新しいフランチャイズの不足がやってきます。市場情報会社のNPDグループによれば、アメリカでの売り上げは昨年よりも6%減少しました。
Hasbro dominates what the industry calls the boy’s toy category, and is highly dependent on movies to generate sales.
ハスブロは男児向け玩具のカテゴリー業界を支配しており、また売り上げを生み出すために映画の公開に大きく依存しています。
But the company’s products linked to Marvel Worldwide Inc. comics – Transformers: Age of Extinction, The Amazing Spider-Man 2, and Captain America: The Winter Soldier – have generated less customer excitement than investors were expecting, according to Gerrick Johnson, retail analyst at BMO Nesbitt Burns. It could be because none of these movies are the first of their kind.
しかし、ハスブロ製品はマーベルコミックとリンクしており、「トランスフォーマー/ロストエイジ」、「アメイジングスパイダーマン2」、そして「キャプテンアメリカ/ウインターソルジャー」の製品は、BMO Nesbitt Burnsの小売りアナリストGerrick Johnson氏によると投資家が期待していたほど顧客を興奮させていません。それは、これらの映画はどれも続編であるからだという可能性があります。
“Name any superhero movie and it has a number after it,” Mr. Johnson said, pointing to the Iron Man franchise, where the title character has had three movies of his own, as well as appearing in The Avengers series. “What kid in North America doesn’t have an Iron Man figure now? Why would he need another one?”
「スーパーヒーローの映画の名前を挙げてください。いずれも続編があります」ジョンソン氏は言い、「アイアンマン」シリーズを例にあげ、このシリーズのキャラクター（アイアンマン）は自身の3作と、また「アベンジャーズ」シリーズにも登場しています。「どんなアメリカの子供が今アイアンマンのフィギュアを持ってない？どうして彼らは別のものを必要とするでしょう？」
The fourth Transformers film, which is set to be released in late June, got half the shelf space at Toys R’ Us, Target and Wal-Mart as the movie’s third instalment, Mr. Johnson said – this may have disappointed investors who were expecting the big-name movie to drive demand. He attributes the reduced space to increased caution on the part of retailers, and a certain amount of customer weariness.
6月下旬に公開されるよう準備されている「トランスフォーマー」映画第4弾は、トイザらス、ターゲット、ウォルマートでは「ダークサイドムーン」の半分の棚スペースになっているとJhonson氏は述べました。これは大作映画が需要を引き起こすと思っていた投資家を失望させたかもしれません。小売り業者側の用心が増し、そしてある程度の顧客疲労によるものと彼は考えます。
＜中略＞
This year, there are so many action movies coming out that there’s likely to be a cannibalization of toy sales, said Lutz Muller, head of toy industry consultants Klosters Trading Corp. “There’s only so many superhero movies that one kid can see,” he said.
今年は非常にたくさんのアクションムービーが公開され、玩具の販売が共食いになってしまうだろうと玩具工業コンサルタントKlosters Trading Corp社長のLutz Muller氏は言います。「一人の子供が見ることができるスーパーヒーロー映画は限られています」と彼は言いました。
Mr. Muller’s research shows that toy sales usually decline with each new movie in a series, even if the box office does well, or very well, because the characters tend to be similar and many children have toys from the prior films.
Muller氏のリサーチはたとえ映画の興行成績がうまくいったとしても、玩具の売上高はそれぞれの新しい続編で下落することを示しています。それはキャラクターが非常に似る傾向にあり、多くの子供たちは前の映画の時からそのキャラの玩具を持っているからです。
＜以下略＞
もう一つ、同じアナリストの話を元にした記事もご紹介。ほぼ同じような内容です。
Movie figures garnering little action at toy stores[NEW YORK POST]
The US toy industry has a problem, and it’s called “action-figure fatigue.”
アメリカの玩具業界では問題があり、それは「アクションフィギュア疲れ」と呼ばれています。
Toy sales tied to a trio of summer blockbusters — “Transformers: Age of Extinction,” “The Amazing Spider-Man 2” and “Captain America: The Winter Soldier” — are off to a sluggish start, one analyst said.
夏の三大ブロックバスター映画「トランスフォーマー/ロストエイジ」、「アメイジングスパイダーマン2」、そして「キャプテンアメリカ/ウインターソルジャー」に紐づく玩具の売り上げのスタートは低迷しているとあるアナリストは述べています。
This is despite that two of the films — “Captain America” and “Spider-Man” — are producing smashing box office results and already rank No. 2 and No. 3, respectively, this year. “Transformers” opens June 27.
これは「キャプテンアメリカ」と「スパイダーマン」はすばらしい興行成績をたたき出し、今年の2位と3位にすでにランク付けされたにもかかわらず、です。「トランスフォーマー」は6月27日に公開されます。
But merchandise associated with the flicks is languishing at big-box retailers like Walmart, Target and Toys ‘R’ Us and is the subject of markdowns that are unusually steep considering it’s so close to their initial release, says BMO Capital Markets analyst Gerrick Johnson.
しかし、映画に関連付けられた商品は、ウォルマート、ターゲット、そしてトイザらスのような巨大なストアで次第に衰えてきており、さらにそれらの初リリースから近い時期に投げ売りの対象になるとBMO Capital MarketsのアナリストGerrick Johnson氏はいいます。
That’s because young boys’ toy boxes are already brimming with gear from a host of previous movies filled with the same superheroes, he says.
それはつまり男の子のおもちゃ箱にはすでに前の映画に登場した同じスーパーヒーローで満たされてるためだ、と彼は言います。
“You’ve got all these action figures chasing mind-share, and they’ve all got the same backstory and the same characters,” Johnson told The Post. “Every kid already has Spider-Man and Captain America.”
「あなたはマインドシェアを獲得したすべてのアクションフィギュアを持ってるし、彼らはすべて同じ設定で、同じキャラクターを持っている」とJohnson氏はこの投稿で言っています。「すべてのキッズはすでにスパイダーマンとキャプテンアメリカを持っている」
The toys licensed around the next “Transformers” film is nearly 50 percent below levels seen before the release of the previous franchise film in 2011, Johnson notes.
次の「トランスフォーマー」映画の玩具ライセンス供給は、前の2011年の映画の公開前の水準から50%近く下回っている、とJohnson氏は指摘します。
＜以下略＞
このように、「トランスフォーマー」のみではなく、いわゆるスーパーヒーローものの玩具の売上が軒並み減少しており、それは売る方も買う方も疲れてきているのが原因とのこと。しかし、一方で「アナと雪の女王」や「ゴジラ」の玩具は売れ行きが良いということで、決して玩具市場がシュリンクしているわけではなく、あくまでハスブロが展開する「スーパーヒーロー」に関してのフランチャイズ（ブランド）の疲労は如実に出ているようです。それは日本でも数多くのシリーズ物がたどった道であり、そのまま衰退していったものや、力強く復活したものもあります。それを打破するには企業努力がものをいうわけですが、今回のアメリカの場合「映画側」の思惑と、玩具メーカー（ハスブロ）の思惑が絡んだものとなっており、さらにワールドワイド展開が前提となると一筋縄では行かないのかもしれませんね…ただ、「トランスフォーマー」に関してみれば「変形」という大きな武器があるので、「スパイダーマン」や「キャプテンアメリカ」のフィギュアよりは伸びしろが多いのかもしれませんが、今後第5作、6作が計画されている今、大きな転換を求められるのかも知れません。
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「トランスフォーマー/ロストエイジ」新TVスポットなどまとめて！
ここ数日でたくさんの「トランスフォーマー/ロストエイジ」に関する新しいプロモーション動画が公開されていますので一挙にご紹介！
・TVスポット‘Help’：新たにダイノボットの「スコーン」が登場。
・TVスポット‘Forge’：敵と思われる狼型のキャラクターが登場。なんだこいつ！？
・ロシア版トレーラー：ロシア語に吹き替えられていますが、いくつか目新しいシーンが。
そして、今回の「トランスフォーマー/ロストエイジ」の上映時間がエンドクレジットを含まず2時間半であるという情報が。マイケル・ベイの公式サイトにて掲載されたようですが、今は削除されています。2時間半！いいね！！
“#transformers4 running time: 2 hrs 30 mins (without credits) #tf4 #Transformers #AgeOfExtinction”
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「ダイナボットの乗り方講座」動画
YouTubeのアメリカのトランスフォーマー公式チャンネルに「How To Ride Your Dinobot」と名づけられた動画が3本アップされています。「ダイナボットの乗り方」について説明されたアニメーション作品で、非常にベタなアメリカンカートゥーンの世界を再現してくれています！
Idea & Design Works Llc
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「Transformers Collector’s Club」2014年無料配布「ランページ」画像
「Transformers Collector’s Club」の2014年無料配布トイである（実際にはフィギュアを入れた値段の会費なわけですが）「ランページ」がアメリカでは発送が始まっているようで、画像がいろいろ出てきています。「プライム」のファーストエディション「メガトロン」の頭部替え＆リカラーですが、色がぜんぜん違うのでなかなか悪く無いですね！
また、レビュー動画も公開されています。
http://youtu.be/5hzQoa4DQw4
ちなみに管理人はまだトランスミューテイトの注文に踏み切れないでいます…うーん…
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BotCon2014限定トイ各種画像
いよいよ6月19日から開催されるBotCon2014ですが、そこで発売される限定ボックスに含まれるもののサンプル画像がBotCon公式Facebookにて公開されています。
・デフコン
・スコルポノック
align=”center”>Olin Zarak! pic.twitter.com/BWRuSMxIUN
— Transformers: BotCon (@BotCon) 2014, 6月 4
今年はさすがにe-Hobbyでの取り扱いはないのだろうか…
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書籍「トランスフォーマージェネレーション2014 Vol,2」予約開始！
Amazonにて書籍「トランスフォーマージェネレーション2014 Vol,2」の予約が開始されています。発売日は8月25日で価格は2,700円となります。内容の詳細は不明ですが、Vol,1の次回予告によれば、「トランスフォーマー/ロストエイジ」の徹底特集となり、2014年下半期の最新情報も公開されるとのこと。また、誌上通販はVol,1での人気投票にて決定されます。
ちなみに、その人気投票の中間結果が「ヒーローX」の公式ツイッターでつぶやかれています。
4位はオートボットドリフト ブラックVer.（仮名）。ドリフトは『トランスフォーマー／ロストエイジ』にも登場し、渡辺謙さんが声を担当するということが話題になっていますね。「日本のトランスフォーマー専門誌」だからできる「これぞ侍」という色にしてみたいです。
— ヒーローＸ！ (@heroxnet) 2014, 6月 4
3位はメタルスシルバーボルト。「ビーストウォーズ」ファンの方のコメントが熱いです。実は今回の10キャラクターの中で唯一のボイジャークラスでもあるんです。デカいんですよ。「どうしてメタルス2になったのか？」というのも気になるところ。
— ヒーローＸ！ (@heroxnet) 2014, 6月 4
2位はゴーシューター。「トランスフォーマージェネレーション20XX」らしい日本のキャラクターということで、多くの方が選んでくださっています。そういえば剛秀太のお父さん剛博士の声ってショウキと同じですよね。まったくの余談ですが。
— ヒーローＸ！ (@heroxnet) 2014, 6月 4
>続きはＣＭの後で！嘘です。そして暫定1位はアルファートリン！「ベクターシグマ付きなのがイイ」とおっしゃる方が多く、票を集めています。Vol.1誌面のイメージ写真で右手に持っているのはもちろん「ベクターシグマの鍵」です。
— ヒーローＸ！ (@heroxnet) 2014, 6月 4
ということで、中間1位は「アルファートリン」となっています。アルファートリンはユナイテッド版「スカージ」のリカラーとなり、「流星ロボ」のリペイントでベクターシグマが付属すのが売りとなっています。個人的にもアルファートリン押しだったから嬉しい！ちなみに人気投票の締め切りは6月16日の当日消印有効。市場通販の「ショウキ」の締め切りは更に先の9月1日となっています。
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コミック「Transformers:Windblade」予約開始！
アメコミ「Transformers:Windblade」の予約がAmazonで開始されています。「ウインドブレード」はトランスフォーマー30周年をファン投票により作られた新しい女性キャラ。コミックでの可愛さ半端無く、管理人の中では今人気急上昇のキャラです。ストーリーとしては「Dark Cybertron」後日談となり、タイトル通り「ウインドブレード」中心のストーリーとなっています。
ちなみに絵の担当はサラ・ストーンという女性の方。中身はこんな感じでこれまでのトランスフォーマーのコミックにない女性らしいタッチと色使いが特徴。ウインドブレードかわいいよ…
「ロストエイジ」玩具発売以降、アクセスが伸びてて嬉しい！アクセス解析を見ると、「トランスフォーマー 日報」っていうワードがかなりあって、そういう認識のされ方をしているのか…と面白い発見も。これからも「自分が見たいトランスフォーマーのブログ」を目指して頑張りますのでよろしくお願いします！！
